ООО «ARKTIKA BOTTLERS» упустило свой самый известный бренд напитка "FunGO" инвайдерам, перехватившим его по классу моющих средств

  • Печать
Подробности
Категория: Новости
Опубликовано: 04.06.2012 04:24
Автор: Super User
Просмотров: 4832

Совместное предприятие в форме общества с ограниченной ответственностью "ROSE DIAMOND" (Узбекистан) запатентовало на себя известный узбекский бренд "FunGO". Регистрационный номер MGU № 22347. Этот товарный знак распространяется на препараты для отбеливания и прочие вещества для стирки; препараты для чистки, полирования, обезжиривания и абразивной обработки; мыла; парфюмерные изделия, эфирные масла, косметика, лосьоны для волос; зубные порошки и паст.

 

Основным владельцем популярного товарного знака "FunGO" является ООО «ARKTIKA BOTTLERS».  СП ООО «Arktika Bottlers» было основано в 2007 году совместно с партнёрами из государства Лихтенштейн.

 

Деятельностью завода является производство безалкогольных напитков. С момента своего основания, единой целью компании стало завоевание лидирующей позиции по производству и сбыту безалкогольных напитков. В мае 2008 года в производство были запущены 2 бренда — это холодный чёрный и зелёный чай «Arсtea» и питьевая вода «Arktika Premium». Создав 2 бренда, наладив производство и сбыт продукции, СП ООО «Arktika Bottlers» не останавливается на достигнутом, а только расширяет свой ассортимент. В 2009 году СП ООО «ArktikaBottlers» начала производство сокосодержащих напитков. Сейчас это серия ярких и вкусных напитков под названием «FunGo», состоящих из 6 вкусов: апельсин, мультифрукт, вишня, яблоко, персик и абрикос, представленных в формате 0,5, 1 и 1,5 литра.

 

«FUNGO» — это напиток с ярко выраженным фруктовым вкусом, изготовленный на основе натуральных соков, воды из артезианского источника и обогащенный полезными веществами.  Рынок сокосодержащих напитков в городе Ташкенте имеет высокую степень концентрации. 93% рынка (в денежном выражении) принадлежат трем ведущим игрокам: Arktika Bottlers (FunGo™ – 75%), JMP International (Fruktosha™ – 11) и ChP Husanov (Joy™ – 7).

 

Стоить отметить, что эти торговые марки располагаются в разных ценовых сегментах. FunGo – Medium (1700-2200 сум.), Fruktosha – Low Medium (801-1700 сум.), Joy – Low (<800 сум.). Лидер продаж FunGo не имеет конкурентов в своем ценовом сегменте на рынке сокосодержащих напитков.

 

FunGo занимает в Узбекистане первое место по показателю численной дистрибуции (общий процент магазинов, где представлена марка) -  89% и долей продаж в денежном выражении 75%.

 

Самыми популярными на рынке сокосодержащих продуктов являются SKU4 марки FunGo.  В десятке лидеров, кроме FunGo, представлен только бренд Fruktosha (пятое место). В топ-5 самых продаваемых входят SKU с объемом упаковки не более 0,5 литра.

 

 

 

Успех популярности бренда "FunGO" объяснется массированной рекламой и креативными акциями компании - молодежными танцами,

оригинальными конкурсами в Интернете, интересными решениями в наружной рекламе.

 

 

 

 

ООО «ARKTIKA BOTTLERS» запатентовало торговую марку "FunGO" в 2009 г., регистрационный номер MGU 18472 по следующим классам:

- 9 Приборы и инструменты научные, морские, геодезические, фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерения, сигнализации, контроля (проверки), спасания и обучения; приборы и инструменты для передачи, распределения, трансформации, накопления, регулирования или управления электричеством; аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; магнитные носители информации, диски звукозаписи; торговые автоматы и механизмы для аппаратов с

предварительной оплатой; кассовые аппараты, счетные машины, оборудование для обработки информации и компьютеры; оборудование для тушения огня.

- 12 Транспортные средства; аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху.

- 25 Одежда, обувь, головные уборы.

- 28 Игры, игрушки; гимнастические и спортивные товары, не относящиеся к другим классам; елочные украшения.

- 30 Кофе, чай, какао, сахар, рис, тапиока (маниока), саго, заменители кофе; мука и зерновые продукты, хлебобулочные изделия, кондитерские изделия, мороженое; мед, сироп из патоки; дрожжи, пекарные порошки; соль, горчица; уксус, приправы; пряности; пищевой лед.

- 32 Пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; фруктовые напитки и фруктовые соки; сиропы и прочие составы для изготовления напитков.

- 33 Алкогольные напитки (за исключением пива).

- 35 Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба.

- 38 Телекоммуникации.

- 39 Транспортировка; упаковка и хранение товаров; организация путешествий.

- 41 Воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий.

- 43 Услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания.

 

В то же время ООО «ARKTIKA BOTTLERS» упустило патентование по классу моющих средств, чем и воспользовалось ООО "ROSE DIAMOND". Подобные ошибки в IP-стратегии (Intellectual Property - стратегии в области управления интеллектуальной собственностью) не допустимы для брендов республиканского уровне наподобие "FunGO".

 

Выпуск моющих средств под брендом "FunGO" может серьезно дезориентировать потребителей напитка, так как химические препараты, добавляемые в моющие средства могут вызывать у покупателей негативные ассоциации по отношению к питьевому напитку.

 

СП "ROSE DIAMOND" специализируется на производстве стиральных порошков, и уже давно продвигает продукцию, имеющие признаки схожести со могими известными брендами. Но перехватами брендов по патентной схеме они начали заниматься сравнительное недавно.

Вот наиболее популярные товары СП "ROSE DIAMOND":

 

 

______________________________________________________________

Материал подготовлен Отделом мониторинга компании "Avtor.uz" - лидирующей в Узбекистане компании в сфере правовой охраны брендов, разработки и реализации стратегий в области защиты брендов и их капитализации.